 |
| Foto Ilustrasi |
Raksasa otomotif asal Perancis PSA Peugeot -
Citroen menyiapkan merek premium baru bertaraf global, DS. Merek premium
ini akan masuk ke Amerika Serikat (AS), sebagai salah satu pasar mobil
premium terbesar di dunia. PSA berharap bisa
menjual di 200 kota di seluruh dunia. diawal dekade 2020.
Chief Executive Carlos Tavares
akan melakukan strategi sederhananya menjadi formula kemenangan di produsen
mobil Perancis, Sebelumnya Renault No 2, efisien kembung line-up, fokus pada
pasar yang menguntungkan, manajemen persediaan ditingkatkan dan meningkatkan
pengendalian biaya. Dua tahun lalu, Peugeot berada di ambang kehancuran.
Melansir dari Reuters, merencanakan penyesuaian
terhadap biaya restrukturisasi. Terhadap laba tahunan divisi otomotif. Brand mobil Volkswagen mendapatkan
penghasilan margin usaha kurang dari 3 persen, dan operasi Eropa Fiat Chrysler
adalah sedikit 1 persen. Tahun ke depan
dari target jangka menengah dan masih memiliki gas di dalam tangki. Di Eropa
dan Asia, Peugeot akan meluncurkan 16 model baru selama dua tahun ke depan,
menyikat sebuah armada yang sudah muda dan menarik.
Akan tetapi, rencana DS untuk
membangun varian premium dari Citroen sebagai merek mewah mandiri akan mengikat
miliaran euro dalam pengeluaran investasi dan pemasaran pengeluaran sementara
presentasi prospek pasti sukses. Pasar premium telah lama didominasi oleh
Mercedes, BMW dan Audi. Selain Toyota Lexus, tidak ada pendatang baru yang
sukses dalam beberapa dekade.
Hasil penjualan 3,4 persen dari
keseluruhan penjualan grup di tahun 2015 dan permintaan turun dua tahun
berturut-turut. Setengah dari semua model DS yang dijual adalah sub-kompak
kendaraan, yang mendapatkan margin yang lebih rendah dibandingkan sedan besar
dan SUV.
Sementara itu, analisis,
Bernstein mengungkapkan “Uang ini akan lebih baik digunakan untuk memperkuat
inti brand Peugeot dan Citroen - atau
membayar dividen kepada pemegang saham. Ini ada waktu untuk Tavares untuk melupakan
mantra penyederhanaannya,”Jelasnya.
AB